Das Design-Label rawniture wurde 2020 von Martin Hoffmann in Köln gegründet. Bereits während seines Architektur-Studiums beschäftigt er sich mit den Gemeinsamkeiten von Architektur und Möbel-/Industriedesign. 

Er fokussiert sich auf moderne computergesteuerte Fertigungsverfahren und erkennt ihre Potenziale. Durch sie ist die Wirtschaftlichkeit von Produkten nicht länger der Massenproduktion vorbehalten, sondern auch Kleinserien oder Unikaten. Es werden individuelle Produkte möglich, wie man sie vor der industriell geprägten Zeit durch handwerklich hergestellte Erzeugnisse kannte. 

An diesem Punkt setzt rawniture an und verbindet die Effektivität und Präzision von computergesteuerten Fertigungsverfahren mit einer kleinen Manufaktur, welche die vorgefertigten Bauteile, wenn nötig zum fertigen Produkt ergänzt. Die entstandenen Design-Produkte können so zu einem erschwinglichen Preis an den Kunden weitergegeben werden. 

Der Designansatz von rawniture ist geprägt von Reduktion und hat das Designprinzip „less but better“ zum Vorbild. Damit gemeint ist das Erkennen eines Nutzerbedürfnisses und dessen Umsetzung in ein Produkt, das sich zurückhaltend und wie selbstverständlich in das Umfeld des Nutzers einfügt. Der Weg von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt führt in den meisten Fällen über viele Modelle und Prototypen. Das fertige Produkt präsentiert sich als Essenz der Anfangsidee und ist meist kleiner, kompakter und reduzierter als der erste Prototyp. Flankiert wird dieser Prozess von den Faktoren Materialgerechtigkeit, Produktionsgerechtigkeit und Langlebigkeit des Produktes. 

Dazu steht Martin immer im engen Austausch mit seinem Netzwerk aus mittelständischen Unternehmen aus Deutschland, welche die Bauteile der Produkte von rawniture vorfertigen. Ihr technisches Know-how und seine Designideen führen dazu, dass das Beste aus dem jeweiligen Material entstehen kann